"La majorité des techniques de SEO (référencement) sont plus de la sorcellerie que de la science."
Guy Kawasaki, humoriste 🤣
La réponse est non ! Le référencement naturel ce n’est pas de la sorcellerie, il y a simplement certaines étapes à bien respecter pour proposer un site performant aux moteurs de recherche. Notre agence web a décortiqué pour vous, les bases du référencement naturel en 2020. Un article complet sur le référencement naturel (SEO).
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel, aussi appelé SEO (pour Search Engine Optimization) représente les diverses techniques qui permettent à un site web, ainsi qu’à son contenu (articles, produits, services…) d’être référencé dans les moteurs de recherche. C’est-à-dire que le contenu de votre site web sera proposé par les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo… lorsqu’une recherche correspondante sera effectuée par un utilisateur.
De plus, le référencement permet d’optimiser les résultats liés à votre site, afin que celui-ci figure parmi les premiers résultats proposés.
Un bon SEO, vous l’aurez compris, permet donc d’assurer un meilleur trafic sur un site internet, et de le rendre pertinent aux yeux des moteurs de recherche, et, par conséquent, aux yeux des utilisateurs, qui ont tendance à se contenter de la première page de résultats correspondant à leur recherche. Selon une étude en référencement, 9 utilisateurs sur 10 trouveraient ainsi ce qu’ils recherchent sur la première page de résultats associés. Il est donc crucial de miser sur un bon référencement naturel, pour ne pas tomber dans l’oubli, mais aussi et surtout pour améliorer son positionnement par rapport à ses concurrents.
Les Français passent en moyenne 5 heures sur Internet par jour. En quelques années, la présence de tout type de commerce (qu’il s’agisse de ventes de produits ou de services) sur Internet est devenue incontournable. En effet, 90% des consommateurs effectuent une recherche en ligne avant de procéder à une commande ou à un achat. Et cela concerne également les boutiques physiques! Par exemple, nombreux sont les consommateurs qui effectuent une recherche « tabac » ou « buraliste » pour trouver un vendeur de cigarettes à proximité de leur localisation. Il en va de même pour les pharmacies, les boucheries, les restaurants…
Tous les types de commerces sont concernés. Le SEO (ou référencement naturel) permet aux commerces de proximité de ressortir en premiers dans les recherches associées et de gagner en visibilité, et d’attirer plus de clients. Ainsi, deux pizzerias qui se concurrencent sur un même emplacement pourront se différencier l’une de l’autre grâce à une meilleure optimisation de leur référencement naturel sur les moteurs de recherche.
Pour ce qui est d’une activité de vente de services, l’optimisation du référencement naturel est encore plus importante. En effet, il est plus rare d’y trouver une boutique physique, et la recherche par Internet représente donc la majeure partie de la visibilité, et, par conséquent, de l’acquisition de nouveaux clients
Comment fonctionne le SEO ?
Avec plus de 2 milliards de pages en ligne, les moteurs de recherche ont énormément de sites à traiter et à comparer afin de proposer les résultats les plus pertinents à ses utilisateurs. Pour cela, ces moteurs de recherche utilisent un algorithme qui évolue, mais qui peut donc être pris en compte afin de répondre à leurs critères de recherche. Un algorithme est un ensemble de fonctions, statistiques et autres critères qui, additionnés les uns aux autres, permettent d’évaluer les pages Internet et de les rendre compatibles avec certaines recherches tapées dans les moteurs de recherche.
Par exemple, Google tente d’évaluer la pertinence d’une page de la manière suivante:
-N’y a-t-il pas trop de répétitions?
-La page propose-t-elle des liens pertinents, et surtout, existent-ils beaucoup de liens qui renvoient vers la page?
-La localisation est-elle intéressante pour l’utilisateur ?
-La page répond-elle directement à une éventuelle question posée à un moteur de recherche ? (Exemple : « Comment faire un gâteau au chocolat ? »)
-La page est-elle adaptée aux mobiles ? Car en effet, de plus en plus d’utilisateurs naviguent sur les moteurs de recherche via leur smartphone (ou tablette), et les moteurs de recherche leur proposent des résultats en adéquation avec le support qu’ils utilisent, à savoir, des pages qui s’adaptent à un écran de smartphone, et qui sont donc navigables sur tout support.
Ces critères sont amenés à évoluer via des mises à jour, comme cela a déjà été le cas, et c’est pour cela qu’il est important de peaufiner régulièrement le référencement naturel de votre site si vous voulez que celui-ci figure constamment parmi les premiers résultats des moteurs de recherche.
Afin de parfaitement répondre aux critères de recherche des moteurs et optimiser son référencement naturel, on peut distinguer piliers de référencement : le site internet & le netlinking (liens vers votre site : blogs, sites d’actualités, etc..)
Le point de départ : optimiser le site internet
-Quel est son contenu? Est-il pertinent? C’est-à-dire, répond-il réellement aux recherches effectuées, ou aux éventuelles questions posées aux moteurs de recherche? Les contenus sont-ils bien rédigés et bien présentés ?
-Le site est-il mis à jour régulièrement? Cela permet d’éviter les pages « mortes », qui ne sont plus alimentées et qui sont par conséquent potentiellement obsolètes. Par exemple, un site Internet d’un restaurant qui n’a pas été mis à jour depuis plusieurs années peut laisser penser que le restaurant n’existe plus et que son site a été abandonné. Autre exemple, si un utilisateur cherche les résultats des dernières élections municipales, une page qui n’a pas été mise à jour depuis plus de 10 ans donnera forcément d’anciens résultats, qui ne sont donc plus d’actualité et cette page n’intéressera pas l’utilisateur.
-Le site se charge-t-il rapidement? Cela peut paraître anodin, mais la vitesse de chargement d’un site est également prise en compte et est tout aussi importante que le reste. En effet, certains utilisateurs ne disposent pas d’une bonne connexion Internet (3G sur mobile, ou petite connexion ADSL pour encore bon nombre de foyers en France). Ainsi, le moteur de recherche va prendre en compte la vitesse de chargement d’un site afin de proposer un résultat facilement accessible aux utilisateurs en ligne. Une bonne optimisation en termes de chargement est donc également importante pour un bon référencement naturel.
-Le site est-il « Mobile friendly » ? Un site mobile-friendly est un site conçu pour être navigable sur mobile (smartphone et tablettes), ou a minima capable de s’adapter aux différents supports de navigation Internet. Ainsi, les sites capables de s’adapter aux supports mobiles seront mis en avant par les moteurs de recherche dans les résultats qu’ils proposent. En effet, il va de soi qu’un utilisateur mobile obtiendra en résultats de sa recherche des sites facilement navigable pour lui, et donc, « mobile friendly ».
2eme étape : les liens vers votre site
C’est la partie qui demande souvent le plus d’investissement (au long terme), associé à un site internet performant, le référencement naturel « externe » permet d’obtenir de vrais résultats et retours sur investissement.
-Existence de liens: Le site (ou la page) est-il référencé auprès d’autres sites Internet via des liens? Cela permet de savoir si une page est « recommandée » ailleurs, sur d’autres pages, et donc d’en vérifier l’authenticité et la pertinence. Ces liens peuvent être présents sur un même site, mais il est très important d’en avoir également ailleurs, sur d’autres sites partenaires par exemple, ou sur des réseaux sociaux.
-Existence de réseaux sociaux: Le site dispose-t-il d’une présence sur les réseaux sociaux? Ces réseaux sociaux renforcent la présence en ligne du site et, par conséquent, son référencement naturel. De plus, comme mentionné ci-dessus, les réseaux sociaux permettent de créer des liens vers le site, et donc de tisser un réseau autour du site, ce qui favorisera son SEO.
Comment avoir un bon référencement ?
Pour commencer, l’architecture (ou arborescence) du site est primordiale :
La profondeur d’un site (enchevêtrement de pages) doit être peaufinée. Un site ayant pour seule page une page d’accueil basique sera moins bien référencé. A l’inverse, un site avec trop de pages qui partent dans tous les sens sera difficile à bien référencer dans les moteurs de recherche.
La pertinence du contenu est également prise en compte dans le référencement naturel. Comme on en a parlé plus tôt, les moteurs de recherche analysent, via leur algorithme, le contenu des pages afin d’évaluer si celles-ci répondent aux critères de recherche des utilisateurs. Pour cela, la présence de certains mots-clés est essentielle. Par exemple, si un utilisateur recherche « Aquarium », afin de trouver un aquarium à visiter, les moteurs de recherche vont se pencher sur des mots-clés tels que « aquarium », « poissons », « requins », « visite »,… etc. Il est donc primordial de rédiger du contenu en adéquation avec les mots-clés recherchés par l’algorithme des moteurs de recherche afin de bien figurer parmi les résultats proposés.
La sémantique permet également un meilleur référencement naturel: Agencement des titres et des descriptions, contenu unique (absence de répétition de paragraphes et de phrases), date de parution et d’édition des contenus, ainsi que l’intégration de contenus multimédias tels que des images ou des vidéos.
Le netlinking, comme évoqué précédemment a également son importance afin de générer du trafic et de tester la présence Internet des pages. Les moteurs de recherche vont aussi vérifier qu’il n’y a pas d’abus. Par exemple, une quantité exagérée de liens, partant dans tous les sens sur un site, sera pénalisée dans les résultats des recherches.
Enfin, l’expérience utilisateur (appelée UX pour dans le jargon digital), est un autre critère d’évaluation de référencement:
-Taux de rebond: A quelle fréquence les visiteurs quittent le site après avoir consulté seulement une page?
-Durée de visite: Combien de temps restent les utilisateurs en moyenne sur les diverses pages du site?
-Nombre de pages consultées: Combien de pages consultent les utilisateurs en moyenne sur le site?
-Navigabilité: Combien de temps met le site pour se charger en moyenne?
Autant de paramètres qui permettent d’optimiser le SEO d’un site. En effet, les moteurs de recherche vont prioriser les meilleures statistiques pour proposer leurs résultats.
Combien coute le référencement naturel (SEO) ?
Le prix d’une stratégie SEO peut être variable en fonction du marché sur lequel est basé votre activité, ainsi que selon la charge de travail que cela représente pour le prestataire choisi. Par exemple, si vous souhaitez optimiser le référencement naturel d’une activité sujette à une forte concurrence, notamment en ligne, cela sera forcément plus coûteux que si vous souhaitez améliorer le SEO d’un petit commerce local qui n’a que peu de concurrence.
Pour une PME, le budget moyen à prévoir peut être compris entre 5000€ et 15 000 euros par an (à voir selon la concurrence). Les retombées quant à elle, peuvent être rapides et exponentielles. Ce genre d’investissements est tout simplement devenu essentiel pour assurer le succès et la pérennité d’une activité commerciale.
En résumé, un bon référencement naturel est crucial pour garantir une meilleure visibilité à votre activité, augmenter votre nombre de clients potentiels et, évidemment, booster vos ventes. 90% des consommateurs effectuent une recherche en ligne et se contentent des premiers résultats avant d’effectuer un achat.
S’il est complexe d’en comprendre tous les tenants et aboutissants, il est tout à fait possible de l’optimiser et d’améliorer son positionnement dans les résultats de recherches, à condition de parfaitement maîtriser le sujet, ou de faire confiance à un spécialiste du SEO.
Les équipes techniques de DigitalMoove sont disponibles pour vous accompagner dans ce processus difficile à appréhender. Nous sommes spécialistes du référencement naturel et saurons vous indiquer la marche à suivre afin de prendre votre SEO en main en répondant aux exigences des moteurs de recherche, qui évoluent constamment.
N’hésitez plus, offrez à votre business un référencement naturel digne de vos ambitions et faites décoller votre activité !
